自掏腰包上190家影院反被骂,艺术片分线发行到底行不?

摘要: 上个月25日上映的《海边的曼彻斯特》实行分线发行方式

09-14 08:06 首页 娱乐资本论

作者/白罗那 编辑/曹乐溪

 

众所周知,奥斯卡获奖影片的国内引进一向不多,就算是引进成功的也大都姗姗来迟,《艺术家》国内上映日期比海外晚了1年2个月,《荒野猎人》晚了70多天,今年奥斯卡大热影片《爱乐之城》的上映比美国迟了1个多月,眼看着新一季颁奖季就要开始,上月底却又有一部奥斯卡影片引进——奥斯卡最佳男主获奖影片《海边的曼彻斯特》,不过这部影片的上映焦点不在于迟到了9个月,而在于它的上映方式。

 

上个月25日上映的《海边的曼彻斯特》实行分线发行方式,即放弃在全国商业院线中大规模上映,而只在全国艺术电影放映联盟中的190家影院(当时为190家)进行小规模放映。

 

 

《海边的曼彻斯特》(后文中简称《海曼》)已经上映16天,目前票房累积744.3万(数据来源:淘票票),对于刚刚引进国内、年初获奖的外国艺术片来说,《海曼》目前取得这样的票房成绩确实令人欣喜,但在欣喜背后,也存在各方声音,有支持也有质疑,关于影片以什么方式引进、艺联“是否存在垄断艺术电影嫌疑”等问题,娱乐资本论(ID:yulezibenlun)专门采访了全国艺术电影放映联盟(后文中简称“艺联”)负责人以及一些影院经理、观众,还原和分析艺联专线发行《海曼》这类艺术片的整个过程。

 

小贴士:“全国艺术电影放映联盟分线发行”和“全国艺术电影放映联盟专线发行”两种说法指的是同一件事,在不同语境下用词不同,在全国电影市场的环境中,称之为“分线发行”,对于艺联个体来说,为“专线发行”。

 

《海曼》上映小众狂欢,

有人赞美有人则不

 

八月下旬电影市场上刚刚结束所谓的“国产保护月”,与《海曼》同日上映的有两部好莱坞大片《星级特工:千星之城》、《极盗车神》以及迪士尼经典动画系列《赛车总动员3:极速挑战》,在大片环绕下,《海曼》上映的第一个周末影片上座率超过30%,尽管首周只有269.5万,但超高上座率更可以说明《海曼》在市场中得到的支持率。

 

 

 

《海曼》上映之后,艺联的官微中热闹非凡,有许多称赞,也有许多影迷晒出票根、分享观后感,总体而言赞美声和感激声居多,不过也有许多人对艺联分线发行《海曼》这件事存有疑惑。

 

 

 

在一些人看来,艺联分线发行《海曼》或许是某种形式上的“垄断”艺术电影,毕竟目前的小范围放映不能完全满足所有观众的需求,小娱也看到许多影迷想看电影却求而不得,因为自己所在的城市或地区并没有获得《海曼》放映资格的影院,随着《海曼》上映激起一片范围内的热浪,质疑声和抱怨声也随之而来。

 

同时,小娱也了解到,因为此次《海曼》采取分线发行的方式,所以只有规定影院的规定影厅可以获得电影放映密钥,其他影厅无法进行放映,但在电影发行通知下达之后,约有五十家左右影院错将《海曼》纳入排片计划,导致许多观众买了票却没有电影看。

 

除了分线发行,此次《海曼》上映艺联也对其进行长线发行的方式,影片映期长达三个月。

 

新鲜事物的出现必然招来众说纷纭,从去年10月成立以来,艺联一直专线放映许多国产艺术片,如金马获奖影片《八月》、《提着心吊着胆》,举办主题电影展映活动,如“意大利辉煌艺术影展”、“吴天明和他的中国电影”等,《海曼》是艺联分线发行的第一部海外引进片,影片的上映无疑将艺联推向一个高峰与热点。

 

《海曼》上映大事件,

冷门佳片如何走进内地

 

关于《海曼》被引进内地这件事,小娱采访了艺联负责人,对方提到:“如果没有艺联,《海曼》很难登上中国大银幕。”

 

 

 

据负责人说,在艺联联系《海曼》出品方环球影业之前,并无中国公司与环球接洽过关于引进《海曼》的相关事宜,而环球本身也并没有考虑过让《海曼》进入中国内地影院。

 

很显然,作为分账片引进内地,环球一定会选择可以大卖的影片推向中国市场,如《速度与激情8》、《神偷奶爸3》等,而《海曼》这样一部既不炫酷也不卖萌的艺术影片,不在环球的贩卖名单之列也是再正常不过的事。

 

因为没有后期发行的考虑,所以《海曼》的各项版权早已经被卖出,爱奇艺5块就可以看,艺联负责人第一次看《海曼》是在飞机上,更不用说高清蓝光资源早已满天飞,所以当中影(艺联发起公司之一)向环球提出引进《海曼》时,对方的反馈也比较消极。

 

回溯《海曼》的宣传路线,可以说是一部电影上映的极简路线,8月4日发布定档消息,8月9日发布中文版预告片,8月16日推出制片人马特·达蒙特辑,8月24日发布主演卡西·阿弗莱克对中国观众的问候,8月25日影片便在艺联的66个城市190家加盟影院上映。没开发布会、没制作主题曲、也没有业界大咖来站台,物料就是一张中文版本的海报,《海曼》就这么低调又热闹地上映了

 

 

 

在影片的宣传工作中,中国电影资料馆自掏腰包做了小规模的宣传推广,例如微博、微信上的信息发布、在各地市建立影迷微信群、在电台广播上进行推介、借助教师向高校学生推广等。

 

在《海曼》的身份这件事上也有多方存疑,艺联负责人也向小娱进行了介绍,《海曼》此次是以分账片形式引进内地,但不占国内分账片名额,对此,广电总局等相关机构的态度的是“为了艺术电影发展,允许艺联成员影院放映一定量的外国影片”,至于具体影片数的限定,还没有讨论,毕竟《海曼》还是第一部。

 

至于大家最关心的票房分账问题,艺联负责人说道:“艺联自身并没有多少收入。”

 

 

 

《海曼》上映之前,艺联内部也有过关于票房成绩的讨论,大家都说票房能过500万就挺好了,而目前影片上映三周票房已经超过700万,影片放映期为三个月,所以不管怎么说,《海曼》的票房表现还是给大家带来了一份惊喜。

 

艺联称此次引进《海曼》专线发行是一次实验,等电影映期结束,他们也想从发行成本与收益上得出哪一种发行方式更经济有效。

 

为艺术电影打造阵地,

成立具有中国特色的艺术电影放映联盟

 

站在《海曼》背后的全国艺术电影放映联盟是一家在电影局支持下,由中国电影资料馆作为牵头单位,联合国内主要电影院线、电影创作领军人物、网上售票平台等多方面力量,共同发起的长期放映艺术电影的社团组织。据艺联负责人说,成立艺联是为了逐步培养出来一个长期的、稳定的放映艺术电影的地方。

 

做一条独立的艺术电影院线,在目前的中国电影市场不太现实,所以大家就决定利用现有条件,将一些具有资格的电影院组织起来形成一条艺术电影放映联盟。

 

所谓具有资格的电影院是艺联为加盟影院设置的一条标准线,原则上加盟影院银幕数量至少八块,这样是为了保证影院至少留出一块银幕专门放映艺术电影。同时,艺联会综合考虑影院在过去几年中的银幕产出平均数、放映过的偏艺术类电影数量、这类影片的上座率等,以这些数据来考量影院周围的观众群体是否有观看艺术电影的需求。

 

 

 

想看电影却没有影院放映,这也是《海曼》上映期间艺联面临的最大问题,对此,艺联负责人介绍了他们规划影院的原则,因为城市内的影院数相对固定,艺术电影的放映更不可能遍地开花,所以一般情况下在同一区域内只选择一家影院,但也有特殊情况,比如在北京朝阳区选择了多家影院,因为这里文艺青年聚集度高,所以选择的影厅数也较多。

 

在加盟协议中,艺联规定在影片供给数充足的情况下,加盟影院放映艺术电影的影厅每天至少放映三场艺术电影,每周放映时间涵盖十个黄金点,每场影片最低票价20元。

 

 

 

艺联对全国所有的电影院开放报名,除了影院自主报名,艺联的工作人员也会根据网友、朋友等推荐的影院主动上门联系,招纳更多的影院加入艺联,目前,艺联的加盟影院已经达到234家。

 

据小娱从艺联工作人员那里了解,在全国影院的报名中,一线与四五线城市的影院居多,一线城市出现火热报名的情况无需多言,而四五线城市也争相报名,工作人员说因为有许多影院看重差异化经营,“别人家没有而我这里有”成为许多影院报名的一种心理。

 

不过,一位四线城市的影城经理也告诉小娱,他自己的影城并没有参与艺联的影院征集活动,因为在小城市艺术片更没有市场,而且放映艺联的影片没有票补,所以并不打算参加。

 

关于补贴的问题,艺联负责人也表示:“艺联从一开始就不追求补贴,从历史经验来说,靠补贴把艺术电影做下去是不可能的,更多的是靠情怀。”

 

 

 

万事开头难,艺联刚刚起步,中国艺术电影的规模放映也才刚刚起步,这件事更多时候还是在依靠许多人爱电影的心在推进,关于艺术片分线发行这事行不行,还需要更多的实验和推进,愿景是美好的,希望一路行程也越来越美好。




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